Chia sẻ thông tin | chia se thong tin: Google Ad Planner

Hiển thị các bài đăng có nhãn Google Ad Planner. Hiển thị tất cả bài đăng

Thứ Sáu, 9 tháng 4, 2010

Google Ad Planner: công cụ giúp tạo kế hoạch truyền thông

VnTim™ ^-^ Cập nhật: ngày 26/2/2010 Google Ad Planner đổi tên thành Doubleclick Ad Planner và vẫn miễn phí.

Google Ad Planner là công cụ miễn phí giúp hoạch định chiến lược quảng cáo. Với Ad Planner, bạn có thể:

Chọn đối tượng (người dùng) dựa vào vị trí địa lý và sở thích
Tìm thêm website liên quan đến đối tượng của bạn
Xem thống kê số lượng người dùng, lượt xem (pageview) và thông tin liên quan của hàng triệu website của trên 40 quốc gia
Tạo danh bạ website bạn quan tâm hoặc cần đặt quảng cáo
Xuất file thống kê chi tiết cho kế hoạch của bạn

Google Ad Planner

Thông số thống kê của Ad Planner do Google ước lượng, dựa vào dữ liệu tìm kiếm của chính nó, kết hợp dữ liệu thu thập từ Google Analytics và dữ liệu nghiên cứu thị trường của công ty thứ ba.

Làm thế nào để tạo một kế hoạch truyền thông (media plan)?

Bạn có thể tạo media plan dựa vào các tiêu chí theo quốc gia, từ khóa, độ tuổi, giới tính, ngôn ngữ.

Để tạo 1 media plan, bạn vào tab Media Plan, chọn Create media plan, điền tên quốc gia và click Save.

Create a media plan

Tiếp theo, bạn cần thêm danh sách website cần quan tâm vào media plan vừa tạo. Bạn vào tab Research, chọn tên plan từ tùy chọn Current media plan ở góc phải màn hình.

choose a plan

Bạn có thể chọn từng site (Search by site) hoặc chọn nhanh nhiều site ở tab Search by audience.

Search by site

Bạn đổi địa chỉ mặc định wikipedia.org thành địa chỉ site bạn quan tâm, click vào mũi tên ngay bên cạnh trước khi chọn Add to media plan ở góc phải. Bạn có thể chọn dữ liệu theo quốc gia ở tùy chọn View data for.

Search by site & add site to media plan

Sau khi đã chọn xong các site, bạn vào lại tab Media Plan để chọn xem thống kê các site này.

media plan

Search by site thích hợp nếu bạn chỉ quan tâm một vài website. Nếu bạn cần xem thông số của hàng loạt website, bạn nên dùng tab Search by audience.

Search by audience

Bạn vào tab Research, chọn Search by audience, Ad Planner sẽ cung cấp các tiêu chí địa lý, ngôn ngữ, độ tuổi, giới tính… để bạn lọc danh sách.

search by audience

Mỗi khi bạn thay đổi tùy chọn, danh sách site sẽ tự động được cập nhật.

Nếu cần xem chi tiết thông số (visits, pageviews, keywords…) của site bất kỳ trong danh sách, bạn chỉ việc click lên site đó.

site detail

Thế là xong. Bạn có thể tạo nhiều kế hoạch cùng 1 lúc.

Tui hiện vẫn cập nhật số liệu từ tool này hàng tháng để quan sát tình hình tiến triển của các site Việt Nam. Tháng tám vừa qua, lần đầu tiên Zing đạt 790 triệu pageviews và đứng đầu Việt Nam, do Yahoo! giảm không phanh chỉ còn 730 triệu. VnExpress (500m) thì nhường vị trí thứ 3 cho Facebook (530m).

Thứ Sáu, 8 tháng 1, 2010

Website Việt chào đón Google Ad Planner "thước đo" của Google

VnTim™ ^-^ Trước đây, khi nói đến thứ hạng website, người ta thường nghĩ ngay đến Alexa, chiếc thước đo lượng truy cập web bị than phiền khá nhiều bởi sự thiếu chính xác của nó. Tuy nhiên, tình hình đã thay đổi kể từ khi Google giới thiệu công cụ thống kê và xếp hạng web của riêng mình: Google Ad Planner.

Thuận người mua

Trong các cuộc thảo luận của nhóm sáng kiến Sài Gòn Digital Marketing (với sự tham gia của nhiều đại diện từ các website lớn và các mạng quảng cáo) diễn ra trong nửa năm qua, vấn đề thiếu minh bạch của chiếc "khuôn vàng thước ngọc" Alexa liên tục được đem ra mổ xẻ.

Có thể tạo kế hoạch truyền thông từ Google Ad Planner

Ông Đỗ Thế Nghĩa, Giám đốc chiến lược bộ phận web công ty VinaGame, chia sẻ: "Trước đây, lập kế hoạch mua quảng cáo trực tuyến, chúng tôi vẫn dựa vào Alexa nhưng việc đánh giá dựa trên công cụ này là khá phức tạp và thiếu chính xác. Do Alexa chỉ đưa ra tỉ lệ % số người dùng (reach) nên chúng tôi phải tạo ra một số công thức tính toán để đưa kết quả đó về các chỉ số có ý nghĩa hơn như số lượt truy cập (visit) và số lượt trang xem (page views)".

Ông nhận xét kết quả chuyển đổi này vẫn có sai số rất lớn, thậm chí có khi truy cập thực tế của website tăng, nhưng trên Alexa lại thấy giảm. Đặc biệt, tỉ lệ traffic trong nước sai ở mức khó chấp nhận. Các website tiếng Việt hầu hết có lượng truy cập từ Việt Nam chiếm trên 90%, nhưng theo Alexa, chỉ số này chỉ ở mức 40 - 50%.

Ông Nghĩa cho biết, lựa chọn hiện tại của mình là Google Ad Planner vì các lý do: thông tin tương đối chính xác, chi tiết, tiếp cận dễ dàng và miễn phí. Hơn nữa, Google là công ty quảng cáo trực tuyến số một thế giới nên "thước đo" của họ tương đối đáng tin cậy.

Ông nhận xét: "Thống kê của Google Ad Planner khá khớp với kết quả đo đạc của Google Analytics. Với hơn 20 website lớn mà chúng tôi có quyền truy cập tài khoản Google Analytics, sai số về visits và pageviews chỉ ở mức xấp xỉ 10%, trong mức chấp nhận được". Theo ông Nghĩa, sai lệch này có thể đã nằm trong tính toán của Google, để bù lại các truy cập mà Analytics không ghi nhận được do mất kết nối với máy chủ hoặc trình duyệt không hỗ trợ cookie.

Cùng chia sẻ quan điểm với ông Nghĩa, ông Aryeh Sternberg, giám đốc công ty GroupM Interaction nhận xét: "Google Ad Planner là cách nhanh chóng và đơn giản nhất để người lập kế hoạch quảng cáo trực tuyến tìm ra được các website phù hợp với chiến dịch quảng cáo của mình. Công cụ này cung cấp rất nhiều chỉ số quan trọng của 1 website: số khách xem, số lượt truy cập, lượt trang xem trong tháng vừa qua, độ phủ (tỉ lệ % người dùng trong một quốc gia), các định dạng và kích thước quảng cáo được hỗ trợ...".

Theo ông Aryeh Sternberg, Google Ad Planner vẫn còn một số vấn đề như phân loại sai và thống kê đôi chỗ thiếu nhất quán, nhưng đang được cải thiện dần.

Vừa lòng kẻ bán

Phùng Thanh Quý, thành viên ban quản trị của website gametuoi.com cho biết, gần đây cô liên tục có khách mua quảng cáo và khách hàng biết tới website gametuoi.com chủ yếu là từ Google Ad Planner.

Cô Thanh Quý nói: "Website của chúng tôi chỉ ở mức trung bình, khoảng 12 triệu pageviews mỗi tháng, xếp ngoài top 200 Việt Nam trên Alexa. Trước đây, việc bán quảng cáo là khá khó khăn vì các advertiser chỉ nhắm tới top 100 Alexa. Còn giờ đây, với sự trợ giúp của Google Ad Planner, khách hàng không chỉ nhắm tới thứ hạng website mà còn quan tâm tới các con số cụ thể về số lượng users, số lượt truy cập, số lượt trang xem...".

"Và từ các con số đó họ có thể dự kiến tương đối chính xác kết quả đạt được của chiến dịch quảng cáo như CPM (chi phí tiếp cận 1.000 khách hàng), CPC (chi phí cho mỗi click)... Website của chúng tôi có cơ hội "lọt vào mắt xanh" nhiều nhà quảng cáo cũng như ads network (mạng quảng cáo) vì đáp ứng được một số tiêu chí cơ bản đó, thể hiện trên "thước đo" của Google", cô Thanh Quý nói.

Cô Thanh Quý cho biết thêm ngoài việc khách hàng tự tìm đến thì việc chào bán quảng cáo của cô cũng tốt hơn nhiều. Số liệu Google Ad Planner gần như là một sự bảo chứng có tín nhiệm bởi "Alexa có thể cheat (ngụy tạo kết quả), Google Analytics có thể cheat, còn Google Ad Planner thì không, hoặc ít nhất là chưa", cô nhấn mạnh.

Cô Thanh Quý cho rằng với sự chính xác và độ tin cậy cao hơn hẳn, không lâu nữa Google Ad Planner sẽ "đẩy chiếc thước đo méo mó Alexa vào dĩ vãng". Nhiều nhà quảng cáo và đại lý cũng cùng chung ý kiến với cô.

VnTim™ Theo nhipsongso.tuoitre.com.vn

Cách thay đổi thông tin website trên Google Ad Planner

VnTim™ ^-^ Hôm nọ thấy thống kê Google Analytics của site ế này bỗng tăng bất ngờ với các từ khóa liên quan đến Google Ad Planner.

Từ khóa liên quan Google Ad Planner.

Vội kiểm tra Google Việt Nam với từ khóa “Google Ad Planner”. Thì ra bài viết hướng dẫn sử dụng Google Ad Planner lần trước của mình lên hạng 1 nếu chỉ tính những site viết bằng tiếng Việt.

Cách thay đổi thông tin website trên Google Ad Planner

dunguyen.com #1 từ khóa Google Ad Planner.

Thực ra site này đạt thứ hạng đó cũng hơn 1 tuần rồi. Nhưng tại sao người dùng bỗng dưng quan tâm đến Google Ad Planner nhiều như thế? Phải có 1 cú hích nào đấy. Sau 1 hồi lòng vòng các site đưa tin, tui vào Nhịp Sống Số của Tuổi Trẻ Online và thấy bài viết Website Việt chào đón “thước đo” của Google được ưu ái ở trang chủ. Ra là nhờ bài viết này mà dunguyen.com được hưởng lợi đây!

Nhưng hôm nay tui không phải khoe thứ hạng no.1 trên Google Việt Nam, mà tui muốn chia sẻ cách thay đổi thông tin website trên “thước đo mới của Google”, giúp site bạn có thêm khách hàng (quảng cáo) tiềm năng hoặc đơn giản, bạn chỉ cần thay đổi Lĩnh vực/Phân loại của Ad Planner (đa phần là sai – chắc Google muốn người dùng chủ động hơn chẳng?). E hèm, cách vào đề của tui vốn dĩ hơi dài dòng đó giờ, thông cảm nhé!

Để thay đổi thông tin của website trên Google Ad Planner, bạn cần phải chứng thực là webmaster hoặc chủ sở hữu của site đó, thông qua Google Webmaster Tools hoặc DoubleClick MediaVisor (chỉ cho những tài khoản đang sử dụng).

Tất cả những thay đổi được thực hiện ở tab Publisher Center.

Mặc định Ad Planner chỉ hiển thị 2 tab Research và Media Plan. Bạn cần click vào nút Publisher Center ở góc phải màn hình, bên cạnh tài khoản đăng nhập của bạn.

Nút Publisher Center ở góc phải màn hình.

Nếu bạn chưa chứng thực đang sở hữu site nào thì sẽ không có profile nào để tùy chỉnh, cũng như chưa thấy được tab Publisher Center ở phần Main Navigation.

Không có profile nào trong Publisher Center.

Còn nếu bạn đang quản lý site thông qua Google Webmaster Tools, Ad Planner sẽ tự động hiển thị danh sách site đó với thông báo “We found verified sites you can include in your profile”. Bạn hãy chọn “Select sites to include” để chọn site cần cập nhật thông tin…

Select sites to include - Google Ad Planner.

Để cập nhật thông tin site, bạn click “Edit Site Info” ở bên phải của mỗi site.

Edit Site Info - Thay đổi thông tin site trên Google Ad Planner.

Bạn có thể thay đổi Site Description, URL Advertising Information URL, Categories, Accepted advertising (Placement type, Creative format, Size) và Shared Google Analytics data.

Edit Site Info Cách thay đổi thông tin website trên Google Ad Planner

Edit Site Info - Dunguyen.com

Xong. Bạn có thể hi vọng sẽ có người quan tâm đến việc mua quảng cáo trên site bạn, nhờ vào những thông tin bạn vừa cập nhật. Hãy cứ hi vọng nhé!

Một số lưu ý:

Publisher Center chỉ hiển thị domain, không hiển thị subdomain. Vd: chỉ hiển thị zing.vn, không hiển thị mp3.zing.vn, me.zing.vn…
Nếu bạn đã chứng thực là chủ sở hữu của www.domain.com nhưng vẫn không tài nào chỉnh sửa được thông tin site, bạn cần chứng thực thêm là chủ sở h của domain.com.

VnTim™ Theo dunguyen.com